admin 陈曦（化名）近日与家人视频通话时，不仅担心老人的健康，还记得问“玩得开心吗？”几个月前，她给父母买了一套弹力球，希望能帮助她培养手眼协调能力，缓解无聊。出乎意料的是，效果还不错。老人平时饭后都会在客厅打球、比赛，还打算主动向陈曦“汇报”自己的进展。这样的场景在越来越多的家庭中上演。曾经专属于儿童的玩具正悄然走向银发一代，开创消费市场的新蓝海。销售额逐年增长，部分企业处于领先地位。在义乌国际商贸城经营儿童玩具10多年后，叶继红迎来了新客户：江苏省和福建省的养老院。店内的货架已经摆满了拥有珠子和积木拼图等各种产品。 “这些益智玩具是为老年人开发的。”据其介绍，与儿童玩具相比，老年人喜欢的玩具尺寸较大，而且往往有水果、动物或特色建筑等传统图案。义乌市玩具行业协会数据显示，智能棋盘、腕带、弹力健身球等适合老年人的玩具询价和成交大幅增长。 2024年，淘宝平台“老年玩具”搜索量同比增长124%，交易额年际增长70%以上，55岁及以上消费者占比持续提升。 “随着物质生活变得更加丰富，老年人会寻求更多的精神满足。”国家二级心理咨询师王翠芳指出，现在老年人越来越关注情感价值观、情感联系和自我实现。他分析说，手动玩具可以刺激大脑活动，有助于防止认知能力下降。对于空巢老人来说，玩具就像是缓解孤独和焦虑的“无声伴侣”。浙江大学医学院附属第二医院老年医学科副院长张若愚更喜欢将老年人玩具定义为“帮助老年人保持运动技能、参与社会、遏制功能衰退的载体”。训练大脑，维护身体机能，我们从医学角度总结了情绪调节的健康价值。对市场有敏锐洞察力的企业已经在行动。我决定参加2019年。浙江美美玩具集团有限公司董事长兼总经理马大飞说：“当时，养老院里很多老人的娱乐主要是晒太阳、看电视，我们要丰富他们的生活。”马大飞透露，目前公司已开发出数字板、投石游戏、记忆象棋等100多种老年人木制玩具，销量逐年增长，预计到2025年产值将达到近千万元，占公司总业务的10%左右。“目前还没有达到爆发式增长阶段，但未来还有很大空间。”连续五年举办老年人益智比赛，从丽水到全省，甚至吸引了来自北京、上海的数百个老年人中心的益智活动室也很受欢迎，要“懂老人”，还需要填补市场空白。它们的本质在于对衰老的适应性和功能性。” 马大飞说据了解，这是指适合老年人、能解决老年人问题、具有保健和社交功能的产品。 “目前市场上的老年人玩具概念还比较不成熟、牵强”，需要更精准的细分。 “例如，刚刚退休的老年人可能更喜欢运动和竞赛玩具，而老年人则更适合教育和康复产品，”他说。为老年人选择玩具时，安全始终是重中之重。 ”张若愚指出，老年人玩具应避免锋利的边缘和小零件，材质要安全无毒，重量要适中，以免老年人不小心摔倒或吞下。王翠芳强调适应性。“老年人的四肢、视觉、听觉等身体机能的敏感性降低，所以玩具不宜太复杂、太刺激。”避免风险对于老年人来说更为重要。老年。有潜在健康问题的老年人。马大飞坦言，市场上很多老年人玩具只是“儿童玩具的简单改造”，缺乏真正符合老年人需求的设计。 “比如尺寸只是变大了，但颜色、图案仍然幼稚，不适合老年人的审美意识和需求。” “市场认知度低也是一个值得注意的问题，很多人不知道老年人也需要玩具，也不了解玩具对老年人的健康有益。”马大飞表示，由于这种认知偏差，高级玩具的市场需求没有得到充分挖掘。行业标准的缺乏也限制了发展。张若愚指出：“老年人的玩具应该如何分类？”安全规定是什么？如何检查功能？这些都没有明确的定义。”消费者的困惑是非常直接的。如果你在网上搜索‘高级玩具’“电商平台上，你会发现放大版的儿童玩具或者功能模糊的‘康复器具’。”陈曦说，真正适合老年人的产品并不容易获得。“供需差距指明了改进的方向。”王翠芳认为：“老年人玩具本质上是老年人的‘身心护理工具’。安全性、适应性和功能性都要考虑，不能局限于‘游戏’层面。” “科技能力和银发经济的跨界融合将创造新的可能。”人工智能、大数据、物联网技术可以与老年玩具结合。马大飞透露，公司今年的重点计划之一就是探索和推动人工智能与玩具的融合。王翠芳很期待科技能带来的情感赋能，她希望未来的老年玩具有更多亲子互动功能，“不仅满足老年人的社交需求，也拉近了父母与孩子的距离。” “除了技术，跨界融合也是未来。这是一个重要趋势。张若愚建议医生可以参与到老年玩具的设计中，从医学角度保证产品的功能性和安全性，让玩具真正成为康复训练的辅助工具。”马大飞的公司已经将这一理念付诸实践，正在与西安交通大学的博士后团队合作，对老年益智玩具进行科学考察。相关成果已发表在国际知名期刊上。张若愚还表示，未来我们希望深化玩具与医疗养老中心的合作。这也是马大飞的目标。 “我们希望促进教育在更多养老中心设立活动室，让更多老年人受益。”“海外扩张成为新的增长点。”老龄化是一个全球性问题，日本、韩国、欧洲等国家和地区需求量很大。马大飞介绍，公司的高级玩具产品出口日本、德国。他表示，未来打算“根据不同国家的文化和需求制造更多的产品”，设计本土化的产品。改善行业生态离不开标准的制定和意识的传播。马大飞表示：“希望相关部门出台高级玩具的行业标准，规范产品的安全标准、功能、分类等，让消费者买得放心，制定规则供企业遵循。”我也希望‘老有所乐’成为社会共识。”“希望有适合不同年龄段、不同人群的产品。”未来，随着行业标准逐渐清晰，科技融入生活，市场需求更加细分，老年玩具将不再是一个模糊的标签，“玩具的享受”将不再是一个模糊的标签。“老年人”将真正体现在现实中，让所有老年人都能找到自己的幸福。
（编辑：何欣）